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取这类品牌名字的公司最值钱

* 来源 : 行销力网 * 作者 : 行销力(品牌全球中心)) * 发表时间 : 2017-06-12 * 浏览 : 2

        各位朋友,请原谅我用了一个标题党,因为我觉得这个这个发现和方法实在太重要了,我一定要让你知道才行。

最近我对品牌取名这个事做了一番研究,发现了快速想出一个好名字的方法,而且,还一定是个好名字,你说厉害不厉害?

你知道从2011年到今天为止,持续保持全球市值第一的公司是哪个?

是苹果,你猜对了。

一会儿我告诉大家,为啥苹果是个好名字。

苹果

我们在取名字的时候常常有个误区,就是名字一定要高大上,要怎样怎样的,在这种思想的荼毒下,经常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景粼原著”这个名字,看起来是非常高大上的,但是,它就是不容易记住,你告诉别人别人还写不下来,别人也不了解这个名字究竟是什么东西。

它是北京的一个别墅。

其实,不如老老实实取个名字叫东湖别墅(确实有),你看它既好记,又能让人知道这是个什么东西。实在不行,叫鲁能7号别墅这样的名字,也比刚才那个好。

今天我要告诉大家的,就是如何快速找到一个合适的品牌名字,而且,它会像苹果这个名字一样好。

搬个小板凳,来,我们开始讲课了。

讲课之前,大家先学一个我发明的新名词,叫“陌生的熟悉感”,你就先记着,一会儿我会解释。


1、取好名字第一招:通俗的词语+差异的品类

我周末的时候,刚刚分享过一个话题,叫《陌生的熟悉感》。

它讲的意思是,在创造小说、故事、电影、设计logo、写流行歌曲、取名字等等的时候,要想一个作品流行起来,就要在熟悉+陌生上下功夫。

对于故事和电影来说,就是故事结构和套路要熟悉,但是表现元素要有新鲜感。比如《异形》,其实就是一个太空版的《大白鲨》,恐怖的故事结构基本一致,但是场景做了翻天覆地的变化,观众就买账。

刚上映的《神奇女侠》也是,一个西方神话版穿越+超级英雄故事,但是它加了神话、二战、穿越等几个新元素,大家就看得津津有味。

对于取名字来说,熟悉和容易记忆是最重要的,所以我们一定要找一个熟悉的词汇,当然这个词汇里名词居多,也有别的词,比如野兽派、共和、统一之类的。手机里比如小米、苹果、锤子,都是极其熟悉的名词。

但这里有个原则,你想取名字的这个品类,要跟你的名字属性不相关。

比如可以叫小米手机,但如果你的品牌是做面包的,你千万不要叫小米面包,为什么呢?因为小米牌面包就不会有陌生的熟悉感,因为很可能就有面包是用小米作为原材料做的,那就不好。同样,苹果牌手机很好苹果牌罐头就不好。如果你开了一家画廊,最好不要叫野兽派,你开了一个花店,叫野兽派就没问题。

用这个方式取名字的还有这些例子:

小猪短租、神州专车、小狗电器、瓜子二手车(可以想想优信二手车比瓜子的记忆度小多少)、天神娱乐、喜马拉雅FM、青山资本、红杉资本、蚂蚁金服、大象安全套、野兽派鲜花、斑马精酿、猎豹移动、北冰洋汽水、毒舌电影、果壳网、花椒直播、统一冰红茶。

熟悉的词语+陌生的品类,创造了一种陌生的熟悉感,这种熟悉是你容易感知的,陌生却是你不容易感知的,但是你就是会被潜移默化的影响了,觉得这个名字还不错。

那么,今后你取名字就非常容易,只要先确定你的产品品类,然后在你这个品类之外的找一个熟悉的词汇,来给你的品牌命名就好了。

这样不但能创造一个熟悉的陌生感,还能避免同类商标早被注册。比如你要做一个儿童产品,想叫蓝精灵这个名字,不用问,它一定早就被注册了这个品类了。


2、取好名字第二招:陌生的属性+熟悉的名词

第一招取名字确实不错,但是还是会出现一个问题,就是这些通俗的词汇往往被注册了。有些品牌为了做品牌保护,之前会把自己不想做的品类也注册,那你就很难找到一个可以注册的名字了。

没关系,我们还为您准备了一个终极大招,据说被私下称为瞬间取名法。

什么叫熟悉的名词的陌生的属性?

请看大屏幕。

天猫

世界上存在天猫吗?不存在。

世界上存在一个在天上的猫吗?几乎不存在(不要跟我较真托运到飞机上的宠物吧)

所以天猫就是创造了一个陌生的熟悉感。

同样的道理,还有天猫的兄弟:飞猪旅行。

请问月亮是什么颜色的?反正不是蓝色的。

蓝月亮

国外有个烈酒,叫辣猴子。

荔枝FM上有个讲故事的栏目,叫彩色斑马,我们家孩子非常喜欢。

类似的例子还有:

红-牛、蓝-山、新-东方、微-鲸、乐-凯撒(榴莲披萨)、兔-博士、红-金龙。

如果你现在就想取一个名字,那我教你怎么快速取一个你喜欢,消费者也觉得不错的名字。

首先,想一个你喜欢的动物(或者植物、或者别的东西)。

其次,想一个你喜欢的颜色(或者状态、形状等等)。

最后,把它们组合起来,就是你想要的名字。

比如,我喜欢兔子,我喜欢橙色,那么你的品牌名字叫橙色兔子就好了。

比如,我喜欢兔子,我喜欢飞翔,那你的品牌名字可以叫飞翔小兔,logo也很好画是不是。

比如,我喜欢芒果,我喜欢圆形,那品牌名字就叫圆芒果好了。

下课铃响了,今天的课就讲到这里,下次再见。

PS:

1、我说的方法是最容易取名字的一个方法,但好名字不限于我刚才说的这两类。

2、品牌做得好,未必是因为名字取得好,但是好名字一定是品牌的强大推动力。

3、不要追求名字背后的意义,那样基本没有意义,因为除了你谁也不在乎。

4、我之前写过两篇关于取名字的,您可以对照着看看。

(完)

(来源:行销力微信公众号  责编:流媒体)

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