宋仲基代言的韩国户外品牌Kolon --- 行销力网:行销问题到此为止!
 
  •   电子商务
  • 宋仲基代言的韩国户外品牌Kolon

宋仲基代言的韩国户外品牌Kolon

* 来源 : 行销力网 * 作者 : 行销力(全球事业部) * 发表时间 : 2017-02-28 * 浏览 : 4

           本土体育用品品牌安踏体育前几日发布了2016年财报,并公布了一则合资意向,旗下全资附属公司ANKO将与韩国高端户外体育品牌Kolon合资方订立合资协议,双方将各占合资公司50%的权益。

  公司的声明中表示,合资公司的业务是在中国内地和港澳台地区独家经营和分销Kolon品牌产品。

  Kolon起源于韩国,隶属于Kolon工业(韩国第一家生产尼龙的企业),它旗下的这条体育品牌线有44年的历史,主攻户外装备,在2006年凭借第一家北京门店进军中国市场,现在在中国有200多家店,还在天猫上拥有自营店。Kolon邀请过众多娱乐明星代言宣传,其中最有名的就是因《太阳的后裔》而蹿红的韩国明星宋仲基。

20170224132258K05biqPkyJjzhc2l.webp.jpg

  Kolon在韩国户外用品市场中排在第二,(第一是The Northface),在过去三年中,销售额呈现双位数增长。安踏代理Kolon是为了推动品牌多元化,争取中高端消费人群。

  安踏现在的市值已经突破600亿元,财报中显示,去年营收达到133.5亿元,同比增加20%。根据欧睿的数据,安踏虽然仍然无法与耐克和阿迪这样的国际品牌抗衡,但依旧是占据市场份额最多的本土体育品牌,李宁和特步都被远远甩在其后。

  现在Kolon的加入将进一步完善安踏的品牌组合模型,2009年底安踏收购意大利高端运动时尚品牌FILA中国业务(随后也相应推出FILAKIDS),如今FILA在中国内地、香港、澳门已经有门店近800家,另外安踏又在去年与日本高端滑雪体育品牌迪桑特成立合资公司,在国内开设6家门店,安踏方面表示,今年门店总数会超过1万家。

  现在不仅是安踏在大举扩充门店,实施多品牌战略,其他本土体育品牌也都在有所动作。重点布局在国内二三四线城市的贵人鸟品牌如今正在谋求转型,收购与体育相关的公司,比如2015年花了2.4亿元入股虎扑体育,又在去年底宣布收购旗下拥有知名健身俱乐部品牌威尔士(WILL’S)的威康健身。(来源:“行销力”微信公众号)